Boyner'den Yeni Mağaza Konsepti

Boyner Büyük Mağazacılık, 2017’nin son çeyreğinde hayata geçirdiği yeni mağaza konsepti ile modern perakende alanında yeni bir adım daha attı.

Boyner açıklamasına göre, Boyner Büyük Mağazacılık Genel Müdürü Bülent Başaran, Boyner Kurumsal Gelişim Genel Müdür Yardımcısı Filiz Demirbaş Bayrak, konseptin tasarım ve uygulamasını üstlenen Mimar Mustafa Toner yeni konseptle tasarlanan Boyner Emaar Square Mall’da ekonomi editörleriyle bir araya gelerek yeni Boyner mağazalarının çıkış noktasını ve gelecek dönem projelerini paylaştı.

Açıklamada görüşlerine yer verilen Boyner Büyük Mağazacılık Genel Müdürü Bülent Başaran, yeni mağaza konsepti için müşteri iç görüsünden hareketle yola çıktıklarına değindi. Her zaman müşteri mutluluğunu ve deneyimini ön planda tutarak çalışmalarına yön verdiklerini belirten Başaran, yeni mağaza konseptlerinin bu yaklaşımları doğrultusunda gündeme geldiğini aktardı.

Başaran, müşterilerin kendilerini evinde hissedebilecekleri, sıcak ve konforlu alışveriş imkanı sunan bir deneyim yaşatmak istediklerini belirterek, "Bunun için sevgili Mustafa Toner ve ekibi ile bir araya geldik, nasıl bir mağaza hayal ettiğimizi anlattık. Yaklaşık 1 yıl süren çalışmalarımızın sonunda, yeni mağaza konseptimiz hayata geçti. Bu konseptle tasarlanan yeni mağazalarımızı Eylül 2017 itibariyle açmaya başladık" ifadelerini kullandı.

2017 yılında Boyner çatısı altında toplam 8 mağazanın açıldığını, İstinye Park Boyner’in de yeni konseptten unsurlarla yenilendiğini aktaran Başaran, "Yeni mağaza konseptimiz müşterilerimizin konfor ve rahatlığını ön planda tutuyor, sıcak ve samimi bir yapısı var. Bu özelliklerinden dolayı müşterilerimiz mağaza içinde yüzde 5 daha fazla vakit geçiriyor. Sepet ortalaması da buna bağlı olarak yüzde 20 artış gösterdi. Bundan sonraki süreçte yeni mağazalarımızı bu konseptle açarken, mevcut tüm mağazalarımızı da önümüzdeki 3 yıl içinde yeni konseptten unsurlar katarak yenilemeyi hedefliyoruz." değerlendirmesinde bulundu.

Başaran, Boyner'in, Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği (AYD) ve Akademetre tarafından bu yıl dokuzuncusu düzenlenen "AVM’lerde En Beğenilen ve Tercih Edilen Perakende Markaları" araştırmasında “Anchor Mağaza” ödülüne layık görülmesinden de büyük mutluluk duyduğunu kaydetti.

2017 yılında mağazalarda 121 milyon müşteri ağırladıklarını vurgulayan Başaran, Anchor mağaza kimlikleriyle AVM’ler tarafından talep gören, tercih edilen bir marka olduklarını belirtti.

Başaran, yeni mağaza konsepti gibi yaptıkları öncü ve yenilikçi çalışmalarla sadece Boyner’e değil, perakende sektörüne ve AVM’lere de katma değer yaratmaya devam edeceklerini dile getirdi.

-Yeni mağazalar ve renovasyonlar için yaklaşık 60 milyon TL yatırım yapıldı

2017’yi toplam 120 mağaza ve 275 bin metrekareyi aşan net satış alanı ile kapadıklarını belirten Başaran, yeni mağazalar ve renovasyonlar için yaklaşık 60 milyon TL’lik bir yatırım gerçekleştirdiklerini açıkladı. Başaran, sözlerini şöyle sürdürdü:

"Büyüme hedeflerimiz doğrultusunda 2018 yılında da fırsatları ve yeni projeleri değerlendirerek yatırıma devam edeceğiz. Mağazalarımızda 50 bin metrekarelik bir bölümü yeni mağaza konseptinden unsurlarla yenilerken, satış verimliliği yüksek mağazalarımızın da AVM’lerde çıkabilecek fırsatlara göre büyütülmesini hedefliyoruz."

Mimar Mustafa Toner ise şunları kaydetti:

"Global perakende mimari trendlerinde doğallığın ön planda olduğunu görüyoruz. Bununla birlikte mağazalar da AVM’ler gibi yaşam alanı kolaylıkları sağlamaya başladı ve ticari bir ifadenin geri planda olduğu, müşterilere keyifli bir deneyim yaşatacak şekilde tasarlanıyor. Boyner mağazalarının yeni konseptini de hem bu global trendleri hem de tüketicinin beklentilerini ve alışveriş alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak tasarladık. Boyner mağazalarının davetkar ve AVM içinde fark edilir olması öncelikli hedefimizdi. Bu doğrultuda mağaza girişlerinin aydınlık, geniş ve şeffaf bir şekilde olmasına dikkat ettik. Doğallığı ve sıcaklığı öne çıkardık. Ürün sunumunda misafirlerin ürüne en rahat ve kolay şekilde ulaşmasını hedefledik. Kategorilerin birbiriyle ilişkilerini revize ettik ve sürpriz geçişler kurguladık. Tüketicilere sıcak bir ev ortamı, konforlu bir alışveriş deneyimi sunan bir mağaza konsepti tasarladık. Uygulama aşamasında da doğal ahşap, el yapımı seramik gibi doğallık ifadesini yaşatacak yüzde 90’ı yerli marka malzemeler kullandık.”

Boyner Kurumsal Gelişim Genel Müdür Yardımcısı Filiz Demirbaş Bayrak da yeni konseptli mağazalarla ilgili hem müşterilerden hem de AVM yatırımcılarından çok iyi geri dönüşler aldıklarını vurguladı. Bayrak, "Yeni Boyner konseptini, 1 yıllık süreçte 30 kişilik güçlü bir ekiple tamamladık. Boyner mağazalarımızın metrekaresi 4 bin ile 9 bin arası değişiyor. Yeni konseptteki en büyük metrekareli mağazamız Antalya Agora. Bundan sonraki süreçte büyük projelere ilgimiz devam ederken, 6 bin metrekarenen üstünde mağazalar açmak ana hedefimiz olacak." değerlendirmesinde bulundu.