Dünya Promosyoncuları Türkiye'de Buluşuyor

Promosyon Üreticileri ve Satıcıları Derneği Promotürk'ün organizasyonuyla bugün düzenlenen 1. Uluslararası Promosyon Zirvesi, AB ve Ortadoğu ülkeleri ile Rusya'dan yaklaşık 30 milyar dolarlık sektörün temsilcilerini bir araya getirdi. Promotürk Yönetim Kurulu Başkanı Esad Ahmet Özdem, halen bir milyar dolarlık sektör hacmi bulunan Türk promosyon sektörünün, bu zirvenin olumlu etkileri ile pazar büyüklüğünü önümüzdeki üç yıl içinde 5 milyar dolara çıkarmayı hedeflediğini söyledi.
Zirvenin öğleden önceki oturumunda, TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, Avrupa Promosyon Birliği (EPPA) Yönetim Kurulu Başkanı Hans Poulis, Mısır'dan AICO Başkanı Dr. Hanan Yousef ve Ekonomi Gazetecileri Derneği Başkanı Celal Toprak birer konuşma yaptılar.
Zirvenin öğleden sonraki oturumunda ise Renault Mais Genel Müdürü İbrahim Aybar, Türk Kızılayı Genel Başkanı Tekin Küçükali, Umman Krallığı'nın önemli üyelerinden Capital Gulf Başkanı Zakariya Al-Ghassani birer konuşma yapacaklar.
Türkiye'de ilk kez düzenlenen 1. Promosyon Zirvesi'nin açılış konuşmasını yapan Promotürk Yönetim Kurulu Başkanı Esad Ahmet Özdem, dünyanın en büyük alıcılarının zirve ve sonrasında fuar kapsamında Türkiye'ye geliyor olmasıyla iç ve dış pazarlarda oluşacak aktif ticaret ortamından Türk firmalarının en üst düzeyde yararlanabileceklerini bildirdi. Promotürk olarak promosyon sektörünün bir ihtisas sektörü olarak anlaşılmasını istediklerini ifade eden Özdem, ticaretin ihtisas sektörü içinde yer alan firmalar
arasında gerçekleşmesi bilincinin oluşmasıyla kayıt dışı ekonominin önlenmesinde önemli bir adım olacağını söyledi. Özdem, ekonomik türbülanslarda ve daralmalarda firmaların ilk iş olarak promosyonu durdurduğunu belirtti.
Sektörün genelinin şu anda tam kapasite çalıştığını vurgulayan Özdem şöyle konuştu:
"Siparişler oldukça artmış durumda. Sinyaller orta vadede her şey yolunda diyor. Çünkü reel sektöre rekabet tekrar geldi. Şu ana kadar baktığımızda 1,5 milyar TL'ye ulaşacağını tahmin ediyoruz. Son üç yılın en iyi dönemimizi 2010'da yaşayacağız. Promosyoncular krizin nabzı tutar durumuna geldi. Eğer ekonomide durgunluğa dair bir şeyler yaşanacaksa ilk bizde başlıyor. Siparişler durma noktasına geliyor. Eğer iyileşme olacaksa ilk adım promosyonda oluyor."
Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler Birliği (KOSGEB) ile imzaladıkları protokol çerçevesinde kendi sektörlerinin taranacağını da belirten Özdem, bu sayede KOSGEB desteklerinden de Promotürk üyelerinin yararlanacağını bildirdi. Özdem, promosyonun artık kalem, anahtarlık, bardaktan ibaret olmadığının anlaşılması gerektiğini belirterek, "Sektör içerisinde tasarıma yatırım yapan firmalar ön plana çıkmaya başladı. Biz de bunu teyit eden ve destekleyen bir adım atarak fuarımızda tasarım yarışması organize ettik"
dedi.

TÜRKİYE BÖLGESİNDE EN ÖNEMLİ ÜRETİCİ
Promosyon zirvesi kapsamında düzenlenecek fuara özellikle Ortadoğu ülkelerinden ciddi bir ziyaretçi geleceğini belirten Özdem, kendileri için en kritik konunun büyük promosyon alıcısı batılı ülkelerin artık Çin yerine Türkiye'ye güvendiğinin açıkça görülmesi olduğunu anlattı. Dünya çapındaki birçok global markaların promosyon için Türkiye'yi tercih ettiğini belirten Özdem, "Biz kendimize güvenirsek ve kaliteli üretim yaparsak, prestijli ürünlerde ve markalarda ülkemizi liderliğe taşırız. Bizim de dernek
olarak yapmak istediğimiz şey bu. Uzakdoğu'da 50 yılda 100'ün üzerinde yılda iki defa sektörel fuarlar düzenleniyor. Avrupa'da 50 yıldır fuarlar düzenleniyor. Bizler de artık bu sektörde söz sahibiyiz ve promosyon fuarında çeyrek yüzyılı geride bıraktık. Bu sene 25'inci sektörel promosyon fuarını açıyoruz. Avrupa'nın birçok ülkesinde Rusya'da ve Ortadoğu'da yani bölgemizde konusunda uzmanlaşmış başka bir ülke yok. Biz bu bilinçle ülke olarak ve tabii dernek olarak üstümüze düşeni yapıyoruz. Bunun en güzel
örneği de bu coğrafyada bir ilke imza atarak zirve yapmaktır. Bundan dolayı diyoruz ki, promosyon İstanbul'da zirve yaptı. Ülkemize hayırlı olsun" dedi.
Promotürk'ün istihdama yönelik bir proje başlatacağını da açıklayan Özdem, şöyle konuştu:
"Bir üniversite ile anlaşmak üzereyiz. Bir yıl boyunca promosyona yönelik eğitim sunulacak. EPPA'nın önderliğinde Avrupa'da uygulanan eğitim programlarını bu üniversite ile birlikte Türkiye'ye uyarlayacağız. Eğitimini başarıyla tamamlayanlara iş garantisi vereceğiz. Önümüzdeki günlerde netlik kazanacak olan proje ile diplomalı promosyoncular yetiştireceğiz. Bunun dışında üniversitelerarası dizayn yarışması yapıyoruz ve ilk 10'a girecek öğrencileri Almanya ve diğer ülkelerde yapılacak fuarlarda
tanıtacağız. Onları da misafir edip geleceklerine yön vermelerine katkı sağlayacağız."

"PROMOSYON İHRACATI TETİKLER"
TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, ise tüm dünyanın büyük bir krizden geçtiğini küresel ekonominin büyük oyuncularının hala bunun sıkıntısını yaşadığını söyledi. Türkiye'nin ise bu krizden fazla etkilemediğini dile getiren Büyükekşi, Türkiye'nin Çin'in arkasından büyüme sıralamasında ikinci iken şimdi ilk sırayı Çin'le paylaştığını söyledi. Türkiye'nin ikinci çeyrekte yüzde 24 artışla ihracatta OECD ülkeleri arasında büyüme şampiyonu olduğunu belirterek şöyle devam etti:
"İstihdamda işsizlik oranı yüzde 10 düştü. Kredi notumuz iki puan arttı. Tüm bu sonuçları Türk ihracatçısının rekabetçi kimliğine borçluyuz. Her kriz bir fırsat oluşturur dedik. Amaç Türk şirketlerinin kendi alanlarında dünya lideri olmaları. Yurt dışındaki mağazacılığı desteklemek için protokol imzaladık. Yurtdışı mağazalarımız şu an bin 300. Amacımız bunu 2013'te 10 binin üzerine çıkarmak. Amacımız daha fazla Türk şirketinin yurtdışına açılmasıdır. Şu an 50 bin firma ihracat yapıyor. Marka değerinin
yurtdışında arttırılması gerekiyor. Türk İhracatçılar Meclisi olarak, promosyon sektörünün de ihracattan da önemli bir pay alması gerektiğinin altını t adım atarak fuarımızda tasarım yarışması organize etçiziyoruz. İhracatta otomobil ilk sırada yer alıyor. İkincisi sırada tekstil bulunurken, üçüncü sırada promosyon sektörünün de içinde olduğu plastik sektörü yer alıyor. Promosyon ürünlerinin ihracatının artışı, genel ihracatımızı olumlu etkileyecektir."
Avrupa Promosyon Birliği (EPPA) Yönetim Kurulu Başkanı Hans Poulis, EPPA'nın şu anda Avrupa'da promosyon konusunda çalışan tek çatı örgüt olduğunu bunun da kendilerine çok büyük sorumluluk yüklediğini söyledi. Promosyon ürünlerinin Avrupa'da 15 milyon Euro cirosu bulunduğunu ancak şimdi krizden dolayı 13 milyar Euro'ya düştüğünü belirten Poulis şunları söyledi:
"Promosyon iletişimde önemli bir araçtır. Nihai kullanıcılarla muhatap olduğunuzda promosyon ürünlerinin önemi ortaya çıkar. Maliyeti çok düşük ancak etkisi çok büyüktür. Promosyon ile mesajlar tüketiciye çok hızlı ve kolay ulaştırılır. Tüketiciler reklamı kullanamıyor. ancak promosyon ürünleri kullanılabildiği için müşteriye duygu yüklüyor. Anılar canlanıyor. Söz konusu nesnenin manevi değeri önemlidir. Müşterilerin yüzde 90'ı promosyon ürünlerini atmıyor ve saklıyor. İnsanlar promosyon ürününü
almaktan hoşlanıyor. Ancak müşteriler e-mail ile gelen ya da kitleye yapılan reklamlardan hoşlanmıyorlar. Promosyon ürünleri şahsa verildiği için hem ürünle hem de marka ile ilgileniyorlar. ABD'de reklam bütçelerinin önümüzdeki yıl azalacağı ve promosyon bütçelerinin artacağı belirtiliyor. Sektör olarak çevre bilinci ile hareket ediyoruz. İmalatçılar da doğru ürünleri doğru bileşenlerle kullanarak üretim yapmalıdırlar. Türkiye'de bir çok promosyon üreticisi var. Türkiye'deki üreticiler bu sorumluluğu
üstlenebilir ve Avrupa pazarından çevreci ürünlerle önemli bir pay alabilirler."
Zirvede ayrıca, dünyadaki doğal afetler sonrası sağladığı önemli yardımlar ile Türk Kızılayı'na ve evrensel değerleri gözeterek kültürel ve sanatsal etkinliklere ev sahipliği yapan İstanbul 2010 AKB Ajansı'na Promotürk 2010 Onur Ödülü verildi. Zirvede ayrıca sağlık alanında ülkemize sağladığı katkılardan dolayı İstanbul Üniversitesi Cerrahpaşa Tıp Fakültesi Deontoloji ve Tıp Tarihi Anabilim Dalı Başkanı Prof. Dr. Nil Sarı'ya da ödül verildi.
Uluslararası Promosyon Zirvesi'nde, Promotürk yönetiminin hazırladığı sonuç bildirgesi okundu. Sonuç bildirgesinde özetle şu ifadele yer verildi:
"Önemli fikir ve tasarımlarıyla üreticileri promosyonel mantıkla üretime kanalize eden profesyonel promosyon ajanslarının devletçe, ihracatçılık noktasında bilgilendirilmesi gerekmektedir. Ayrıca tasarım, ürün geliştirme, hammadde ihtiyacı, pazarlama aktiviteleri gibi konularda ucuz kredi sağlanması ve faaliyetlerinin destelenmesi sektörün gelişmesi için faydalı olacaktır. Bununla birlikte ekonomik canlılığın arttırılması bağlamında promosyon kampanyaları yapımının özendirilmesi ve seçimlerde tanıtımda
kullanılabilecek düşük bütçeli eşantiyon ve promosyonlara izin verilmesi sektör için önemli bir adım olacaktır."