Reklamlar hatırlanıyor ama oynayan ünlü bilinemiyor

Yapılan bir araştırmaya göre en fazla tanınan ve reklamı bilinen ilk 5 marka; Vodafone, Turkcell, Avea, Coca Cola ve Türk Telekom şeklinde sıralandı. Ancak araştırmaya katılanlar, reklamları hatırlamasına rağmen, oynayan ünlüyü bir türlü çıkaramadı.
Pazar araştırma şirketi Millward Brown reklamlarda ünlü yüzlerin kullanımının marka ve reklam bilinirliliğine etkisini belirlemek amacıyla 'Markalar ve Ünlüler' isimli bir araştırma gerçekleştirdi. İçinde ünlü olan reklamları hatırlayanların çoğu oynayan ünlüyü bilmiyor. Araştırmanın sonucunda reklamlarında oynayan ünlünün en fazla bilindiği marka Cem Yılmaz ile Türk Telekom.

Tüketiciler üzerinde yaptığı marka araştırmaları ile dikkat çeken uluslararası pazar araştırma şirketi, bu defa ünlü isimlerin yer aldığı reklamları ve markaları mercek altına aldı. Millward Brown Türkiye son yıllarda reklamlarda ünlü isimlerin kullanılması ve bu durumun her geçen gün daha da popülerlik kazanmasından yola çıkarak ünlü isimlerin yer aldığı reklamların tüketici üzerindeki etkinliğini belirleyen bir araştırma gerçekleştirdi.

Türkiye genelinde 15–55 yaş aralığında 2000 kişi ile yüzyüze gerçekleştirilen araştırma sonucunda marka tanınması ve reklam bilinirliği anlamında telekomünikasyon sektörü markalarının ilk sıralarda yer aldığı görüldü. Gerçekleştirilen görüşmelerde, katılımcıların seçilen 34 değişik marka ve reklamlarıyla ilgili düşünceleri alındığında en fazla tanınan ve reklamı bilinen ilk 5 markanın sırasıyla; Vadofone, Turkcell, Avea, Coca Cola ve Türk Telekom olduğu belirlendi.

EN ÇOK TANINAN ÜNLÜ CEM YILMAZ

Bilinirliliğinin yanı sıra katılımcıların hiçbir yardım almadan reklamlarındaki ünlüyü bildikleri markaların başında Türk Telekom yer aldı. Tüketicilere markanın reklamları ile ilgili fikirleri sorulduğunda 'markayı ve reklamını biliyoruz, reklamlarında Cem Yılmaz oynuyor' diyenlerin sayısı yüzde 44 oldu.

Yardımsız ünlü bilinirliğinde ikinci sırayı Şafak Sezer'in oynadığı Vadofone reklamı ve Sibel Can'ın yer aldığı Kaşmir Halı paylaştı. Her iki markanın da reklamlarında oynayan isimleri yardımsız olarak bilenlerin oranı ise yüzde 36 olarak belirlendi. Marka büyüklüğü ve yapılan yatırımlar göz önünde bulundurulduğunda Kaşmir Halı'nın yüzde 93'lük marka, yüzde 76'lık reklam ve yüzde 36'lık ünlü bilinirliği ile büyük bir başarı yakaladığı görüldü. Özgü Namal ile Akbank reklamları, Deniz Bank reklamları ise Beyazıt Öztürk ile yardımsız olarak her 10 kişiden 3'ü tarafından eşleştirilebildi.

Araştırmanın genel nüfusu temsil eden bir grup ile yapıldığını belirten Millward Brown Genel Müdürü Betül Khan, her markanın bilinirliğini ve reklamlarını kendi hedef kitlesi üzerinden incelemek gerektiğine dikkat çekti. Bu araştırmanın, kişilerin markalar ve reklamlarda oynayan ünlülerle ilgili genel bilgi ve ilgi düzeyini ortaya sermek açısından anlamlı olduğunu belirten Khan, markaların reklamlarında oynayacak ünlüyü seçerken marka ve iletişimin içeriğine en uygun ünlünün araştırmalarla saptanmasının yatırımın geri dönüşünü artıracağını ifade etti.

Markalar ve Ünlüler araştırması verilerinin toplanması 1– 27 Haziran 2010 tarihleri arasında İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Gaziantep, Antalya, Samsun ve Erzurum illerinde, Connected CAPI (Bilgisayar destekli yüzyüze anketlerin, internete bağlı laptoplar vasıtasıyla Millward Brown'ın serverlarına anında bilgi kaydederek veri toplanması) yöntemi ile yapıldı.