Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Selçuk Tuzcuoğlu‘nun konuşmacı olarak yer aldığı seminere, GTO Genel Sekreter Yardımcısı Figen Çeliktürk, Zirve Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Fevzi Akıncı ile çok sayıda davetli katıldı.
Seminerin açılışında konuşan GTO Genel Sekreter Yardımcısı Figen Çeliktürk, hızla küreselleşen dünyada işletmelerin, teknolojinin sağladığı imkanlarla, daha önceden ulaşamadıkları pazarlara kolayca girebilme imkanı bulabildiklerini söyledi.
Çeliktürk, işletmelerin bu pazarlara girerken; ürünün markası, imajı, konumlandırması, pazarlama stratejisi, reklam stratejisi, kişiliği, mesajı ve logosu gibi kavramların ön plana çıktığını kaydetti.
Böyle bir ortamda öne çıkmak isteyen firmaların markalaşma gereğini her geçen gün daha da yakından hissettiğini dile getiren Çeliktürk, "Marka bir kurumun, bir ürünün kimlik kazanması anlamına gelmekte olup doğru konumlandırılmış bir markanın, ürünlerin alıcıya ulaşmasının en önemli anahtarlarından birini teşkil ettiği düşünülmektedir. Bu anlayışla, uzun vadeli yatırım yapan firmalar, doğru stratejilerle marka değerlerini arttırarak zorlu rekabet şartlarında güçlü bir şekilde varlıklarını
sürdürebilmektedirler. Marka, tüketici pazarlarında oldukça yaygın olmasına rağmen hammadde, işlenmiş madde ve parça, tesis, yardımcı ekipman, üretim sürecinde kullanılan maddeler ve endüstriyel hizmetlerin alınıp satıldığı endüstriyel pazarlar için yeni sayılabilecek bir kavramdır. Ancak, hızla yayılan globalleşme, üretim mallarının üretimini de kolaylaştırmakta ve böylece endüstriyel mallar olarak bilinen bu ürünlerin farklılaşabilmesi için de markalaşmanın gerekliliğine yönelik bir bilinç oluşmaya
başlamaktadır" dedi.
"Bu açıdan firmalar endüstriyel pazarlardaki paylarını ve konumlarını kaybetmemek adına inovasyon çalışmaları yaparak, markalarını öne çıkarmaya çalışmaktadırlar" diyen Çeliktürk, "Rasyonelliğin ağır bastığı endüstriyel pazar yapısında markalar kullanılarak, endüstriyel alıcıların duygularına hitap etme yönüne gidilmekte ve daha uzun süreli ilişkiler yakalanmaya çalışılmaktadır. Sonuç olarak, en az tüketim pazarlarında olduğu gibi endüstriyel pazarlarda da marka olmak, markalaşmak çok önemli bir hale
gelmiştir. İkili ilişkilerde öncülük sağlayan, aynı zamanda da pazarın komplike yapısında firmaların kendilerini öne çıkarmasına yardımcı olan marka kavramı, günümüz pazarlama anlayışının temel konularından biri haline gelmiştir" diye konuştu.
Çeliktürk‘ün konuşmasından sonra, Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Selçuk Tuzcuoğlu, Endüstriyel Ürünler için Uluslararası Pazarlarda Marka Oluşturma ve Tutundurma" konusunda katılımcılara sunum yaptı.
Gaziantep‘te Marka Oluşturma Ve Tutundurma Semineri
Gaziantep Ticaret Odası (GTO) Avrupa İşletmeler Ağı Projesi kapsamında GTO Meclis Salonu‘nda "Endüstriyel Ürünler için Uluslar arası Pazarlarda Marka Oluşturma ve Tutundurma" konulu seminer düzenlendi.
