Tv Mecrası Hareketlendi, Reklamlar Yüzde 22 Arttı

  Medya Takip Merkezi ( MTM ) , 2010 ' un ilk çeyreğinde televizyon reklamlarını mercek altına aldı . 12 televizyon kanalında yapılan reklam ölçüm sonuçlarına göre geçtiğimiz yılın aynı dönemine oranla reklam spotlarında yüzde 22 artış yaşandı . Araştırma raporundaki rakamlar ortaya iyimser bir tablo çıkarırken , raporda dikkat çeken bir diğer detay ise telekomünikasyon sektöründeki büyük rekabet oldu .
MTM ' nin raporuna göre , yılın ilk çeyreğinde televizyonda reklam spotlarıyla en sık boy gösteren marka , Vodafone oldu . Spot sayısı geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 173 gibi önemli bir artış gösteren markanın özellikle , Şafak Sezer ve Orhan Gencebay ' lı reklam filmleri ekranlarda sıkça yer buldu . Üç aylık süreçte Vodafone toplam 15 bin 285 reklam spotuyla tüketiciye seslenirken , ekranlarda yer bulduğu süre ise 101 saat oldu . Spot adedine göre Türkiye ' nin en çok reklamveren birinci markası olan
Vodafone , toplam reklam süresinde ise ikinci sıraya yerleşti .
Yılın ilk çeyreğinde TV mecrasına , spot adedine göre en çok reklam veren ikinci marka olan Turkcell , spot süresi toplamında ise Vodafone ' u açık arayla geride bırakarak ilk sıraya yerleşti . Üç aylık süreçte 149 saate yakın reklam veren Turkcell , özellikle " Tosun&Yabancı Damat " reklam serisiyle büyük beğeni topladı .
Geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre ; reklam yatırımında en fazla artış olan bir diğer marka Erpen oldu . Önceki yıla göre spot adedinde otuz kata yakın artış tespit edilen Erpen , 10 bin 775 reklamını tüketicilerinin algısına sundu . Erpen hijyen ve sağlığa dair reklam temalarıyla dikkat çekti .
MTM ' nin yaptığı aynı reklam ölçüm sonuçlarına göre ; geçtiğimiz yılın ilk üç ayında televizyona hiç reklam vermeyen bazı firma/markalar , bu yılın aynı döneminde ise dikkat çekici bir atağa geçtiler . ciceksepeti . com , 11880 , İpek Mobilya , İş Bankası , Luxell , Kütahya Porselen , Ucra Group ve Bridgestone bunlar arasında en dikkat çekenler markalar oldu .
Geçtiğimiz yılın ilk çeyreğinde ekranlarda sıkça boy gösteren bazı markalar ise bu yılın aynı döneminde sessiz kalmayı tercih ettiler . Bu markalar ise ; Şahin Sucukları , 1045 , Exper , Cetmen Mağazaları , Hiremco , Vecta , Flexi Card , Biri Adsl , İpragaz ve Tamek olarak sıralandı .

İLK ÇEYREKTE ATAĞA GEÇEN SEKTÖRLER
MTM ' nin aynı araştırma sonuçlarına göre ; 2010 ' un ilk çeyreğinde reklam yatırımlarını en çok artıran sektör , inşaat sektörü oldu . Ekonomik kriz nedeniyle zorlu bir süreci geride bırakan sektör , reklam yatırımlarını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yaklaşık dört kat artırdı .
Reklam yatırımlarıyla dikkat çeken bir diğer sektör ise telekomünikasyon sektörüydü . " Bilinmeyen numaralar " hizmeti sunan markalar arasında başlayan büyük rekabet , pazarın hareketlenmesinin önemli nedenleri arasındaydı . Sektörün televizyon mecrasına yaptığı reklam yatırımları , geçtiğimiz yıla göre yüzde 75 gibi büyük bir artış sağladı .
2009 yılı ilk çeyrek sonuçlarına göre , bu yıl reklama yaptığı yatırımı en çok azaltan sektörler ise sırasıyla ısıtma/soğutma , bilgi teknolojileri ve taşımacılık/ulaşım sektörleri oldu .