Vaselıne, Türkiye Pazarında

Tüm dünyada, her gün daha güzel bir gelecek yaratmak için çalışan Unilever, 6 Ocak 2011 tarihinde Esma Sultan Yalısı'nda düzenlediği bir medya toplantısıyla, dünyanın ilk cilt bakım kremi olan Vaseline'i Türkiye pazarına sunduğunu açıkladı.
Unilever Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, Unilever Cilt Bakım Kategorisi Marka Müdürü Gülden Duykan ve Dermatolog Prof. Dr. Serap Öztürkcan'ın katılımıyla gerçekleşen toplantıda, Vaseline markasına, cilt bakım ürünleri kullanım alışkanlıklarına ve Türkiye'deki cilt bakım ürünleri pazarına ilişkin bilgiler paylaşıldı.

TÜRKİYE'DE KİŞİSEL BAKIM ALANINDA ÖNEMLİ BİR POTANSİYEL VAR
Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun gerçekleştirilen toplantıda, kişisel bakım kategorisinin Unilever'in son dönemdeki en önemli öncelikler arasında yer aldığını belirtti. Uzun, kişisel bakım ve bir alt kategorisi olan cilt bakım kategorisinin dünyada ve Türkiye'deki hacmine ilişkin şu bilgileri verdi: "Kişisel bakım kategorisi 2010 yılında tüm dünyada yüzde 4 oranında büyürken, Türkiye'de bu oran yüzde 8 olarak gerçekleşti. Bu büyüme ile kişisel bakım
kategorisinin dünyadaki büyüklüğü 520 milyar TL'ye ulaşırken, cilt bakım kategorisi buradan yüzde 44 pay aldı. Türkiye'deki kişisel bakım pazarı ise yaklaşık 2.5 milyar TL değerine ulaştı, bunun 745 milyon TL'sini cilt bakım ürünleri pazarı oluşturdu."
Uzun, Avrupa ülkeleri ile kıyaslandığında Türkiye'deki kişisel bakım pazarının halen gelişmeye açık olduğunu belirtti ve Fransa'nın 10, Almanya'nın 9 ve İngiltere'nin 8 kat büyük sektör hacmine sahip olduğunu da ifade etti.
Zeynep Yalım Uzun verdiği bilgilerde, "Kişisel bakım kategorisinde lider olma hedefiyle çalışıyoruz. Unilever Türkiye; Ar-Ge, tüketici bilinçlendirme ve diğer pazar geliştirme yatırımlarıyla kişisel bakım pazarını geliştirmeye yönelik önemli bir rol üstleniyor ve bu anlamda markalarımıza da büyük sorumluluklar düşüyor. Kategoriye ilişkin global ve yerel tecrübemiz, önemli Ar-Ge yatırımlarımız, kişisel bakım alanında 5 kategorideki 9 güçlü markamız ve 'daha güzel bir gelecek yaratmak için çalışmak'
vizyonumuz doğrultusunda geliştirdiğimiz ürünlerimizle bu hedefimize ulaşacağımıza inanıyoruz" dedi.
Unilever Cilt Bakım Kategorisi Marka Müdürü Gülden Duykan, oldukça geniş bir ürün portföyüyle dünyanın 60 ülkesinde satılan Vaseline'in 2009 yılı cirosunu 387 milyon € olarak kaydetti. Duykan Türk tüketicisiyle buluşan Vaseline ürün portföyünde nemlendirici losyon, krem ve dudak bakım ürünleri bulunduğunu belirtti. Vaseline'in cilt bakımına bakış açısının bu segmentteki pek çok markadan farklı olduğunu söyleyen Gülden Duykan, "Vaseline 'Sağlıklı bir cildin senin için yaptıkları mucizevidir' diyor ve '140
yıllık geçmişi ile Vaseline cildini çok iyi tanıyor ve cildini hiç bir şey Vaseline'den daha iyi koruyamaz.' yaklaşımı ile bu fark iyice belirginleşiyor. Sonuç olarak dünya çapındaki milyonlarca tüketicimize 'Cildiniz sizi saran bir mucizedir, onu Vaseline ile koruyun' çağrısında bulunuyoruz" dedi.