Vitra, Dünyanin Mimarlik Ve Tasarim Merkezinde

Global pazarlardaki 40. yilina hazirlanan, yurt disindaki ilk pazarlama sirketini kurdugu Londra’da ise 30. yilini kutlayan VitrA, mimarlik ve tasarim dünyasinin kalbi olarak bilinen Clerkenwell’de açtigi showroom ile uluslararasi alandaki güçlü adimlarina bir yenisini daha ekledi. Dünyada metrekareye en çok tasarimci ve mimarin düstügü tarihi bölgedeki showroom, Londra Tasarim Ödülleri kapsaminda, iç mekan tasarimi kategorisinde perakende alaninda aldigi altin ödül ve The Designer Award kapsaminda banyolar için yilin en iyi sergileme alani ödülüyle de VitrA’nin dünya pazarlarindaki büyümesinde itici bir güç olacagini kanitladi.

VitrA London olarak adlandirilan showroomun tanitimi amaciyla düzenlenen toplantida konusan Eczacibasi Holding Yönetim Kurulu Baskani Bülent Eczacibasi “Tam 80 yildir çagdas, kaliteli ve saglikli bir gelecek için çalisan Eczacibasi Toplulugunda, Yapi Ürünleri is kolumuzun bugün geldigi noktayi dünya çapinda bir basari öyküsü olarak görüyorum. Bu basarida da VitrA’nin çok özel ve önemli bir rolü var. VitrA’nin su anda içinde bulundugumuz showroomu ise tasarim alaninda standartlarimizin ne kadar yüksekte oldugunu temsil etmesi yönünden gurur duydugumuz bir yatirim” dedi.



Üretenler degil tasarlayanlar aslan payini aliyor

Iyi tasarimin, katma deger ve rekabet gücü getirdigini vurgulayan Eczacibasi, “Dünya pazarlarinda satilan ürünlerin artik nerede üretildigi degil, nerede tasarlandigi soruluyor. Ürünü üretenler degil, tasarlayanlar katma degerin aslan payini aliyor. Biz de tasarim yetkinligimizi gelistirmek için atilimlar yapiyoruz. Tom Dixon da bunun en iyi örneklerinden biri” diye konustu.



2022’de 500 milyon avro yatirim yapildi 2023 plani 800 milyon

Topluluk olarak odaklandiklari her is kolunda Türkiye’de lider oyuncu olmayi, uluslararasi pazarlarda büyüyerek de bölgesel bir oyuncuya dönüsmeyi hedeflediklerini belirten Bülent Eczacibasi, bu strateji dogrultusunda organik büyüme ve kapasite artirma odakli yatirimlari sürdürürken, satin alma firsatlarini da degerlendirdiklerini ifade etti.

2022 yilini organik ve inorganik yatirimlar için 500 milyon Avro tutarinda harcamayla kapatacaklarini belirten Eczacibasi, 2023 yilinda da yatirimlara tüm hiziyla devam edeceklerini, önümüzdeki üç yilda 800 milyon Avro’nun üzerinde yatirim planladiklarini söyledi.

Bülent Eczacibasi, 2022 itibariyle Topluluk gelirlerinin yüzde 60’inin ihracattan ve yurt disindaki bagli ortakliklardan elde edildigini de vurgulayarak, ‘‘Faaliyet gelirlerimizin yüzde 75’ini yurt disindan saglayan bir Yapi Ürünleri grubumuz var. Bunu sürdürmek ancak yeni yatirimlarla, bunlari zamaninda yapmakla mümkün. Toplulugumuz açisindan da dis gelirlerimizin önemli bir payi var. Dis ülkelerden elde ettigimiz gelirler, ciromuzun yüzde 60’indan fazlasini olusturuyor’’ dedi.



Riskleri hesaplayarak güçlenmeyi zorunlu

Eczacibasi sözlerine söyle devam etti: ‘’Çesitli küresel krizlerin üst üste geldigi son yillarda, salgin ve savasin etkileri devam ediyor. Bütün dünyada demokrasinin gelismesine iliskin sorunlar var. Bunlarin hepsinden önemlisi bir iklim degisikligi sorunu var. Bütün bunlarla karsi karsiyayiz ve bunlarla bas etmek zorundayiz. Bunun anahtari kosullari iyi yönetmekten ve gereken tedbirleri almaktan geçiyor. Bunun icaplari arasinda da mali açidan güçlü olmak var. Riskleri yüksek bir dünyadayiz. Bu dünya riskleri hesaplayarak güçlenmeyi zorunlu kiliyor. Bunu yapabilmek için güçlü mali kimlige sahip olmak, enerji ve ham maddede tasarrufa önem vermek, israfi önleyerek verimliligi artirmak, inovasyona önem vermek gibi konular var iyi yönetim basligi altinda özetlenebilecek. Bütün bunlari yapmak istiyoruz. Azimle ve süreklilikle yatirimlarimizi gerçeklestirmek istiyoruz. Sürdürülebilir büyüme, ileriye yönelik kalici ve sürekli gelisme, yatirimlari aksatmadan sürdürmeye dayaniyor. Bizim çabamiz da bu’’.

“Uluslararasi ölçekte ulastigimiz gücü temsil ediyor”

Londra’nin kalbinde, iki katta ve 520 metrekarelik alanda hizmet veren showroomun, VitrA’nin uluslararasi ölçekte ulastigi gücü temsil ettigini söyleyen Eczacibasi Yapi Gereçleri CEO’su Özgen Özkan da, “VitrA London, ulusal ve uluslararasi müsterilerimizle yogun ve etkili bir etkilesim kurmamizi sagladi. Dünya çapinda daha fazla büyümemizin ardindaki itici gücü olusturacak” dedi.



VitrA’nin gündemindeki yeni yatirimlarla ilgili bilgi veren Özkan, “Devam eden ve yakinda baslayacak 165 milyon Avroluk üretim yatirimimiz var. Enerji, herkes gibi bizim de önemli bir gündem maddemiz. Enerjiye daha yakin olacagimiz yerlerde yeni yatirim firsatlarini degerlendiriyoruz. Günes enerjisine yaptigimiz yatirimla, enerji ihtiyacimizin yüzde 35’e kadarini kendi çatilarimizdan saglayacagiz. Gerisini de yesil enerji satin alarak temin edecegiz. Insaati devam eden yeni seramik saglik gereçleri tesisimizde kadinlara pozitif ayrimcilik yaparak kadin-erkek oranini esitleyecegiz. Bunun için Bozüyük’te okuma yazma ve istihdam seferberligi baslattik” diye konustu.

Giderek büyüyen ve perakendedeki payi artan e-ticarete de yatirim yaptiklarini ifade eden Özgen Özkan “Pandeminin ilk döneminde önemli bir dijital dönüsüm yatirimi yaptik. Yeni koleksiyonlarla ürün yelpazemizi zenginlestiriyoruz. En yeni koleksiyonumuz olan Liquid’e de bugün burada bizimle birlikte olan, cesur tasarimlarin yaraticisi, Ingiliz tasarim ikonu Tom Dixon ile birlikte imza attik” dedi.



Pandemide yüzde 55 büyüdü

Yeni yatirimlarla, pandemi ve yüksek enflasyon nedeniyle dünyada beklenen resesyon sonrasi döneme simden hazir olduklarini belirten Özkan, sözlerine söyle devam etti: “Organizasyonumuzu büyüyen uluslararasi operasyonlarimiz dogrultusunda güncelliyoruz, güçlendiriyoruz. Bizim için giderek daha önemli bir pazara dönüsen Ingiltere’nin yeni ülke direktörü Steve Breen oldu. Yereli bilen, uluslararasi tecrübesi olan yöneticilerle gücümüze güç katiyoruz.” 2022 yilini 500 milyon Avro’yu askin bir ciroyla kapatmayi hedeflediklerini söyleyen Özgen Özkan, 2020-22 döneminde yüzde 55 büyüme gerçeklestirdiklerini belirterek, “Ulastigimiz ciro bizim için önemli, çünkü dünya seramik saglik gereçleri üreticileri arasinda bir üst lige çikmamizi saglayacak. 2023’te de en az yüzde 15 büyüme hedefliyoruz. Ikinci büyük siçramanin ise 2025’te olacagini tahmin ediyoruz” dedi.



“Sektörümüzün ihracat sampiyonuyuz”

VitrA Karo CEO’su Hasan Pehlivan ise uluslararasi satislarin cirodaki payinin yüzde 80’i astigini vurgulayarak, “2022 yilini 350 milyon Avro seviyesinde bir ciro ile kapatmaya hazirlaniyoruz. VitrA, Villeroy & Boch ve Engers markali karolarimizla, Türkiye’de üst segmentte lideriz ve sektörümüzün ihracat sampiyonuyuz. Kategorisinde Türkiye’nin en çok ihracat yapan kurulusu olarak, yalnizca 2021’de ülkemizden Avrupa’ya gerçeklestirilen karo ihracatinin metrekare bazinda yüzde 25’ini VitrA Karo olarak biz gerçeklestirdik. Türkiye’den sonra ana stratejik pazarimiz olan Almanya’nin en büyük ikinci karo tedarikçisi konumundayiz” açiklamasinda bulundu.

Son iki yilda yaptiklari yeni tesis ve modernizasyon yatirimlari sonucunda, yurt disi ile birlikte yaklasik 28 milyon metrekare yillik üretim kapasitesine ulastiklarini belirten Pehlivan, “Ihracat odakli yeni tesisimizle özellikle Avrupa pazarindaki sürdürülebilir büyümemizi hizlandirmayi, yillik ilave 30 milyon euro ihracat yapmayi ve Türkiye’de üst segmentteki pazar payimizi artirmayi planliyoruz” diye konustu.



Ingiltere’nin VitrA Karo için önemli stratejik pazarlardan biri olduguna da dikkat çeken Hasan Pehlivan, önceki yilin ayni dönemine kiyasla Ingiltere’deki satislarin yüzde 15 arttigini vurgulayarak, “Ingiltere, bizim isimizin kalbinde olan tasarim kabiliyetimizi, markamizin gücüyle birlestirerek gösterebilecegimiz yegane pazarlardan biri. Bulundugumuz bölge oldukça önemli tasarimcilar ve mimarlarin bulundugu, ayni zamanda da karo sektörünün en önemli oyuncularinin showroomlarinin da yer aldigi bir bölge. Burada olmamiz, ne kadar dogru bir yere yatirim yaptigimizin ve markamizin uluslararasi güçlü konumunun bir göstergesi” dedi.



Ünlü tasarimci Dixon, VitrA için ‘Modasi geçmeyecek’ Liquid’i tasarladi

VitrA’nin son serisi olan ‘Liquid’in dünyaca ünlü tasarimci olan Tom Dixon ise gelecege hitap eden modasi geçmeyecek tasarimlar yaptiklarini belirterek, “Moda gelistikçe degistirilmek istenmeyen, modasi geçmeyen tasarimlari öncelikledik. Kullanimi kolay ve yalinligi önemseyen tasarimlar yaptik. Yeni banyolarin bir kisminda insanlar ne yapacaklarini sasiriyor bu yüzden Liquid’de yalinligi ve kolayligi ön plana çikardik. Bunu yaparken de dus kafasi miknatis özelligi gibi baska tasarimlarda olmayan detaylara yer verdik” dedi.



Yuvarlakligin tasarimlarda önemli bir unsur oldugunu vurgulayan Dixon, “Mobilya ve koltuklarda da yuvarlaklik tasarim açisindan rahatlik için kullanilir. Biz de yumusak ve rahatligi öne plana çikarmak için yuvarlak tasarimlar gerçeklestirdik. ‘Su engelleri sevmez’ anlayisindan hareketle yuvarlakligi öne çikardigimiz tasarimimizla banyolari modern ve çagdas ürünlerle bulusturduk.” seklinde konustu.