Ykm'den 'Hayat Tarzı Mağazacılığı' Dönemi

YKM Genel Müdürü Jaklin Güner, artık müşterilerini yaş ve gelir seviyesine göre sınıflandırmadıklarını, bunun yerine hayat tarzlarını uyguladıklarını söyledi. Güner, 2010 yılında yaklaşık 470 milyon lira ciro hedeflediklerini açıkladı.
Güner, Ankara'da Kentpark Alışveriş Merkezi'de yeni açılan YKM Mağazası'nda basın toplantısı düzenledi. Toplantıda, firmanın faaliyetleri ve hedefleri konusunda bilgi veren Güner, çok katlı mağazacılık konseptine Ankara ile adım attıklarını ifade etti. Yaklaşık bin marka ile çalışan YKM mağazalarında artık müşterine 'hayat tarzı mağazacılığı' adını verdikleri sistemi uygulamaya başladıklarını belirten Güner, bugüne kadar müşterileri yaşları ve gelir seviyelerine göre analiz ettiklerini, şimdi ise
insanların giyiminde yaş ve gelirden ziyade hayat tarzlarının etkili olduğunu söyledi. Bugün 60 yaşındaki bir kadınla 18 yaşındaki bir genç kızın aynı şeyleri giyebildiğini ve ikisinin de ayağında Converse ayakkabı ve üzerinde de Levis pantolon olabildiğini vurgulayan Güner, "Bunun dışında baba ile oğul, anne ile kızı aynı giyinmeyi tercih edebiliyor. Biz çok detaylı bir araştırma yaptırdık, yaklaşık 10'un üzerinde hayat tarzı belirledik. Geleneksel, modern, romantik, klasik, fashion gibi. Müşterilerimizi
artık yaş ve gelir seviyelerine göre ayırmıyoruz, hayat tarzlarına göre ayırıyoruz. Mağazalarımızda da hayat tarzına uygun ürünleri seçiyoruz. Biz, Türkiye'de hayat tarzı araştırması yapan ilk firmayız" dedi.
YKM'nin online alışveriş sitesinin altyapısını ve içeriğini tamamen değiştirdiklerini, çok kısa bir süre içinde internet kullanıcılarına bir YKM mağazasında bulabileceklerinden çok daha fazlasını sunacaklarını ve online alışverişe özel avantajlar sağlayacaklarını belirten Güner, hedeflerinin toplam satış içerisinde online alışverişin payını yüzde 10'lara çıkarmak olduğunu söyledi. YKM'nin 2009 yılı hedeflerini hafif bir sapmayla kapattığını ve bu yılın ilk 5 ayında da sektörün normale döndüğünü kaydeden
Güner, 2010 yılı sonunda bayilerle birlikte yüzde 15-20 büyüme planladıklarını ve bu yıl sonuna kadar ise 461-470 milyon lira ciro hedeflediklerini kaydetti. Türkiye'nin yakın komşularını sürekli takip altına aldıklarını ve uzun zamandır yurt dışına açılma konusunda stratejiler geliştirdiklerini belirten Güner, "Irak ve Bulgaristan'da mağaza açmayı planlıyoruz. Çok yakında yurt dışındaki ilk YKM'yi açacağız. Bu konuda Suriye'den çok ciddi bayilik talebi gelmektedir. Suriye ve Irak'ta çok katlı mağaza
bulunmamaktadır. Bunun için YKM'nin mağazaları bu ülkelerde ilk çok katlı mağazalar olacaktır. Şu anda ülke genelinde 55 YKM mağazası bulunmaktadır. 2010 yılı sonuna kadar yurt içinde 60 mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz" diye konuştu.