iPhone bebeklere bile ulaştı rakibiniz artık Apple olmalı

Bu yıl 10'uncu yılını dolduran Perakende Günleri'nin ana konuşmacısı olarak Türkiye'ye gelen pazarlama gurusu Martin Lindstrom, Türk perakendecilerle 7 milyon dolar bütçeyle 3 yılda tamamlanan marka araştırmasını paylaştı. Time Dergisi'nin 2009'da dünyanın en etkili 100 ismi arasında gösterdiği Lindstrom, artık markaların ürün, reklam ve logodan öte tüketicinin beynine ulaşan öğelere odaklanması gerektiğini söyledi. "10 yıl önce 10 yeni üründen 7'si başarısız olurken bugün her 10 yeni üründen 9'u başarısız oluyor" diyen Lindstrom şöyle konuştu: "6 ay - 3 yaş arası bebekler üzerinde bir test yaptım. Hepsinin eline birer Blackberry marka cep telefonu verdim. İstisnasız tüm bebekler aynı ekrandan parmakla kaydırma hareketini yaptılar. Ne logo, ne ürün ne de bir renk... Düşünün, Apple dokunmatik ekran cep telefonlarına entegre ettiği kaydırarak açma hareketiyle 6 aylık bir bebeğin aklına girmeyi başardı. İşte marka böyle yaratılır."

'BEYNE GİRMEK GEREK'
Bardağa konulan buz ve kutu açma sesinin Coca Cola'yı, turuncu saçın Mc Donald's'ı, at ve devenin de iki sigara markasını çağrıştırdığını dile getiren pazarlama uzmanı Lindstrom, "Sigara paketinin üstüne ne kadar uyarıcı fotoğraf ve cümle koyarsanız koyun tüketicinin alma isteğini engellemiyor. Ama sigara paketinin kırmızı rengini biraz açtığınızda tüketicinin aklına sigara içmek gelmiyor. O yüzden sadece sesle ya da renkle markanızı hatırlatacak çalışmalar yapmamız gerekiyor" diye konuştu. Lindstrom perakendecilerin rakibinin artık sadece kendi sektörlerinden markalar değil Iphone uygulamalarıyla devleşen Apple olduğunu vurguladı.