Ticaret Bakanligi Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporunu Yayinladi

Ticaret Bakanligi tarafindan, e-ticaret alaninda yasanan gelismeleri önemli istatistiklerle destekleyen, bu alanda tüm aktörlerinin etkin bir sekilde faydalanacagi yol gösterici olmayi amaçlayan “Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü Raporu” yayimlandi. Raporda e-ticaret istatistikleri edilerek yükselen trendlerden, uzman görüslerine; e-ticaretin gayrisafi yurt içi hasila (GSYH), genel ticaret ve perakende ticaret içindeki durum analizine kadar çesitli çiktilar incelendi.

“E-Ticaret yüzde 115,15 artarak, 1,85 trilyon liraya ulasti”

Rapora göre e-ticaret hacmi 2023 yilinda bir önceki yila göre yüzde 115,15 artarak, 1,85 trilyon liraya ulasti. Islem sayisi ise bir önceki yila göre yüzde 22,25 artarak, 5,87 milyar adet olarak gerçeklesti. 2024 yilinda ise e-ticaret hacminin 3,4 trilyon lira ve islem sayisinin da 6,67 milyar adet olacagi öngörülüyor. E-ticaret hacminin genel ticaret hacmine orani, 2019 yilinda yüzde 10,1 iken, yillar içinde büyük bir artis kaydederek 2023 yilinda yüzde 20,3’e ulasti. 2023 yilinda e-ticaret hacminin gayrisafi yurtiçi hasila (GSYH) içindeki payi (E-GSYH) bir önceki yila göre yüzde 33,3 oraninda artarak yüzde 6,8’e ulasti. E-GSYH’nin 2019-2023 yillari arasinda yillik bilesik büyüme orani yüzde 26 oldu.

“E-ticaret hacminden en büyük payi alan ilk üç sektör beyaz esya, elektronik ve giyim aksesuar ve ayakkabi sektörü oldu”

Raporda e-ticaret hacminin yüzde 51’ini mal ticareti, yüzde 49’unu ise hizmet ticareti olusturuyor. Bunun yaninda, kartli islem hacminin yüzde 63’ü mal ticareti iken, yüzde 37’si hizmet ticareti kaynakli islemlerden meydana geldigi açiklandi.

E-ticaret hacminden en büyük payi alan ilk üç sektörden birincisi 233 milyar lira ile beyaz esya ve küçük ev aletleri olurken bu sektörü sirasiyla 135 milyar lira ile elektronik sektörü ve 127 milyar lirasi ile giyim, ayakkabi ve aksesuar sektörleri izliyor.

“E-ticarete uyumu en yüksek olan iller sirasiyla Istanbul, Kayseri, Çorum, Izmir ve Kocaeli olarak öne çikti.”

Öte yandan Ticaret Bakanligi tarafindan gelistirilen metodolojiyle Türkiye’de illerin e-ticarete uyumuna iliskin bir endeks olusturuldu. Ilin e-ticaret satislarinin gayrisafi yurtiçi hasilaya orani, ilde e-ticaret faaliyetinde bulunan isletme sayisinin o ildeki toplam isletme sayisina orani yani ildeki isletmelerin e-ticarete entegrasyonu, il bazindaki e-ticaret satislarinin ildeki e-ticaret alislarini karsilama orani, ilde faaliyet gösteren e-ticaret isletmesi basina düsen e-ticaret satis hacminin kriter olarak yer aldigi metodolojide, e-ticarete uyumu en yüksek olan iller sirasiyla Istanbul, Kayseri, Çorum, Izmir ve Kocaeli olarak öne çikti.

“E-ticaret faaliyetinde bulunan esnaf isletmesi sahiplerinin yüzde 70,5’i erkek, yüzde 29,5’i kadin”

Raporda 2023 yilinda Türkiye genelinde e-ticaret yapan isletme sayisi 559 bin 412’ye ulastigi belirtildi. Buna göre pazaryerlerinde e-ticaret faaliyeti yürüten isletme sayisi ise 540 bine yaklasti. Kendi sitesinden veya mobil uygulamasindan e-ticaret faaliyetinde bulunan ETBIS’e kayitli isletmelerin sayisi 35 bini asti. Ayrica e-ticaret faaliyetinde bulunan esnaf isletmesi sahiplerinin yüzde 70,5’i erkek, yüzde 29,5’i ise kadin olarak kayitlara geçti. Esnaf isletmesi sahiplerinin yaslarina göre dagilimina bakildiginda çogunlugun 25-44 yas araliginda oldugu görüldü.



“E-ticaret harcamalarinda en fazla islem 18.00-00.00 arasinda gerçeklesti”

Raporda, islem sayisi ve islem hacminin satis kanallarina göre dagilimina bakildiginda, mobil uygulamalardan yapilan alisverisler öne çikiyor. Web, mobil web ve mobil uygulama seklinde siniflandirilan siparis platformlari arasinda islem sayisi bakimindan yüzde 91; islem tutari bakimindan ise yüzde 80 oraninda mobil uygulama kullanildi. E-ticaret harcamalarinin saat araliklarina göre dagilimina bakildiginda ise, yüzde 43 ile en fazla sayida islem 18.00-00.00 arasindaki 6 saatlik zaman diliminde gerçeklestirildi.



“En yüksek sayida kargo gönderimi yapan il yüzde 55,27 ile Istanbul oldu”

Raporda Istanbul il yüzde 55,27 ile en yüksek sayida kargo gönderimi yapan oldu. Istanbul’u sirasiyla Kocaeli, Ankara, Izmir, Bursa ve Kayseri illeri takip etti. En fazla kargo gönderimi yapan ilçelere bakildiginda ise Istanbul iline bagli Bagcilar ilçesi ilk sirada yer aldi. En fazla sayida kargo alan il yüzde 29,74 orani ile yine Istanbul oldu. Ankara, Izmir, Bursa, Antalya ve Kocaeli, Istanbul’u takip etti. En yüksek sayida kargo alan ilçe ise Ankara iline bagli Çankaya ilçesi oldu.

Rapor çerçevesinde sektör bazinda en çok satilan ürünlere bakildiginda ise, Giyim, ayakkabi ve aksesuar sektöründe, ayakkabi, gömlek, mont ve ceket, pantolon, elbise, elektronik sektöründe; cep telefonu, dizüstü bilgisayar, televizyon, ag sistemleri, masaüstü bilgisayar, Beyaz esya ve küçük ev aletleri sektöründe: airfryer ve fritöz, klima, mutfak ve yemek aletleri, çamasir makinesi, buzdolabi, Gida ve süpermarket sektöründe; meyve ve sebze, çay ve demleme içecek, et, deniz ürünleri ve yumurta, kahve yemek sektöründe; hamburger, kebap, pizza, pide, döner, tatli, dondurma en çok satilan ürünler olarak kayda geçti.